如何取一个牛逼的好标题?

发布日期:2019-09-18 00:17
  
1.标题的重要性
  新媒体时代,标题是一篇文章的门面。文章的标题决定了你的读者是否愿意阅读这篇文章,好的标题意味着高流量。先给大家举个例子:
  原标题:穿内衣的常识总结(阅读10000)
  新标题:姑娘,其实你的内衣一直穿错了(阅读10万)
  原标题:普通文案和优质文案的区别(阅读5000)
  新标题:月薪3000与30000文案的区别(阅读10万)
  由此可见,好的标题,至少能提升文章30%以上的阅读量,一篇10W+质量的文章,如果标题起得不好,可能就变成两三万的阅读量,反之优秀的标题能给你的文章锦上添花。

2.什么标题是好的标题?
  好的标题应该是既能满足粉丝的需求,又能紧贴文章的内容,又有足够的吸引力。我们将之概括为有卖点、有内容、有趣味: 
有卖点——给予粉丝想要的东西。  粉丝想要什么?这或许可以从更宏观的人性来说,人的潜意识里无非有以下需求:八卦、好奇心、欲望、金钱、自我提升、自我愉悦等,从某一个要点击中粉丝的弱点,便能为你的文章带来点击。
  例如:《西游中第一个想劫色唐僧还能保住性命的女妖精是谁?》,采用疑问句式更容易吸引眼球,提起阅读的阅读欲望。

有内容——不做标题党
文章的标题尽量简洁有力,把文章的内容浓缩成一句话,不歪曲,不夸大,否则就变成标题党了。自媒体讲究的是长期的收益,文章的阅读量也是需要靠粉丝自发的传播。如果标题过于标题党,用户点击进来发现内容差强人意,就会导致分享率低下,长期会影响文章的阅读量。有趣味——第一时间吸引作者的眼球 
有趣的标题需要标新立异,不按常理出牌,有自己独特的观点和态度,这样才能在第一时间吸引读者的眼球。例如下面这个标题: 
《吐槽国产剧可以,但请骂到点上,这一次我撑三生三世和视频网站》  在群体吐槽三生三世的中反向而行,有自己的观点和态度,往往也会吸引许多人的点击。

3.关于取标题的N个套路!
  好的标题也是有套路的,我们从几百篇10W+阅读量的文章中提炼出了取标题的N个套路,希望对你的学习有所帮助,此处更要认证做笔记哦~
  1)数字聚焦 
数字的辨别力很高,而且很容易给人感觉信息全面且权威!这个也满足了很多用户“自我提升”的需求。互联网信息繁冗,用户需要迅速查找干货,让自己快捷的接收到信息,善用数字能够激发人们打开文章获取信息的欲望。 
  案例一:《朋友圈的10大谣言,你相信了几条》 
  通过10这个数字,用户产生了想知道哪十条谣言的欲望。 
  案例二:《10W阅读的好标题是怎么炼成的》  通过10W+这个数据给用户权威性、专业性的感知,用户更容易去点击

  2)八卦猎奇 
  八卦和好奇乃人的天性,恰当的抓住恰当地抓住潜在用户的好好奇心,吊人胃口的标题,就是一个优秀的标题。 
  案例一:《什么样的女人,最容易撩倒男人?》 
  通过疑问句式引发了好奇心。 
  案例二:《深圳54岁嫁给29岁的高帅富,花10年,辅佐他当上法国总统,她是如何做到的?》 
  年纪差距、高富帅结合热点满足了八卦&猎奇的心态,用户就有点击的欲望;
  3)制造悬念 
  标题里说一半的话,剩下的留给文章——善于在标题中制造恩念,也是提高文章点击率的不二法宝。 
  原标题:亚洲新首富王健林:儿子不当万达接班人修改后标题:亚洲首富王健林,对王思聪接班问题表态啦! 
  原标题中讲主要的内容阐述明白,但也就是中等的标题,而修改后的标题却制造了悬念,把“态”留在了文章中,更吸引人。
  4)颠覆常识 
  一件事物如果违背了人们的常规认识,肯定会激发用户的好奇心,让人产生想点击的欲望。 
  案例一:做一个不好相处的女人 
“不好相处”在常识中是贬义词,作者却一反常识,鼓励做一个不好相处的人。 ”
  如果是你会点吗?
  5)善于对比  以两方的差异为基点,放大描述对象某一方面的特点,也会让用户更有点击的欲望。 
  案例一:吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(by艾格吃饱了)案例二:《月薪3000与月薪30000的文案的区别》
  6)情感打动 
  偶尔文艺且触动用户情感的文章也能得到不错的点击。现代人有太多需要被治愈和满足的心理,帮助用户宣泄情绪或者满足她们“文艺、逃离心、女王心“等的心理,也是提高阅读量的不二法宝。  案例一:《所谓爱你,就是,一日三餐》 
  案例二:《替你剥虾壳的人,在你身边吗?》
  7)名人效应  标题内提到的名人越出名吸引力度越大,以名人为标题的文章,在社交媒体平台上的转发率越高。 
  案例一:《你知道杨幂最喜欢喝什么汤吗?》 
  案例二:《马云惊人演讲:绝大部分人将很倒霉!》
  8)借势热点 
  结合最新的热点事件、节日或者网络词汇及时将内容推出,通过用户对热点的关注,来引导用户对文案的关注,往往能带来高的阅读量。 
  案例:《收好!欧洲杯期间最全的女性生存手册》 
  响应欧洲杯热点,抓住“女性”看球这一点,往往会有不错的点击。
  9)干货福利 
  社交媒体中,有两个类别的内容非常受用户欢迎,一个是“有趣”,另一个就是“有用”。用户每天接触到的信息量很大,所以他们往往更关注对自己有用的东西,总结某个细分领域知识,发布对用户有帮助的内容,越有价值转发量就越高。 
  案例一:《细说iphone7的5大新功能》 
  案例二:《这么给孩子拍照,等TA长大后一定会感谢你的》
  10)盘点归纳 
  盘点类的文章无论是在传统媒体、网络媒体还是新媒体,都是读者喜欢的一种类型。盘点类的文章能够让读者在一篇文章尽可能get到“多种信息",看完之后增长见闻,乐在其中。 
  案例一:《中国最美的二十个小镇!趁春天去流浪吧》 
  案例二:《最新免签落地国家汇总!速速收藏》
  11)戳中痛点 
  每个人的身上总有这样那样的痛点,父母的痛点或许在“孩子的教育上",上班一族的痛点或许在“朝九晚五“上….如果你的文章标题恰好集中了某些人身上的通道,相信阅读量一定会提升。 
  案例一:《我每天都做一件治疗拖延的事》 
  标题戳中了现代人“焦虑”这一痛点,相信有一点点焦虑症状的人都会点开。 
  案例二:《“这不是我想要的生活!"——全部毁掉,才能重新开始》
  12)善用符号 
标题中的符号可以定义为两部分,一部分就是真正意义上的符号——感叹号或者疑问号,另一部分就是“最”、“第一”这样的字眼,符号能给人强烈的感官刺激,促进读者点击的欲望。当然在使用符号的时候一定要避免夸大其词,不然你的标题很可能被认为是标题党,从而影响推荐。 
正面例子:《口碑炸裂!中国观众给这部电影打了史上最高分!》 
标题党:《因为妻子的一条短信,丈夫竟惨死!》
4.高阅读量标题剖析!
  好的标题往往不是简单的“数字聚焦”或者“借势”热点,往往多者的自由组合,我们选取了二十条高阅读量的文章标题进行分析,希望对你取标题有所帮助。  1)一生只演坏人,被称为国宝级坏蛋,却娶到了还珠格格的她数字聚焦+制造悬念 
  2)孩子爱磨蹭,大多数父母都不知道的秘密戳中痛点+制造悬疑 
  3)赫本:女人的优雅,和年龄容貌无关名人效应+情感打动 
  4)“老公”是称呼太监用的?那我该怎么喊另一半才不失礼?  颠覆常识+八卦猎奇 
  5)二婚跟一婚的区别,你知道么? 
  数字聚焦+八卦猎奇+对比 
  6)俄罗斯为啥封禁微信?根本原因其实就一个! 
  数字聚焦+借势热点+制造悬念 
  7)董卿《朗读者》完整书单,你的孩子都读过吗? 
  名人效应+干货福利+制造悬念 
  8)他曾是耶鲁大学毕业的中国高材生,年薪可高达6位数的精英!如今却沦落到了农村一无所有 
  数字聚焦+善用对比+颠覆常识 
  9)《刚刚,巨星陨落,媒体反映竟如此冷淡!》  借势热点+善用符号+制造悬念
 10)这15种正确夸赞孩子的语境,父母一定要学会! 
  盘点归纳+戳中痛点+善用符号
  手把手教你取生动有趣的标题!看完即可上手!
  “标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内文的人多4倍,你所写的标题的价值将是整个广告预算的80%。" 
                                                     一大卫·奥格威《一个广告 人的自白》 
  一个文章的标题,直接影响了文章的阅读数,上节课为大家介绍了取标题的N个套路,今天我们进入“实战篇"。这节课我们会为大家分析什么样的标题是好的标题,什么样的标题会被机器判定为“标题党”,当然也会带大家实战操作" 
如何取一个生动有趣的标题"! 
  在进入课堂之前,我们可以来看2组的标题,大家可以做下对比:
  
很显然,右侧的标题吸引力远远大于左侧。标题的好坏不是凭借主观的想法去界定,还是有一定的标准,那么怎么判定一个标题是好的标题呢?
1.如何判定一个标题是好的标题?


  美国文案大师罗伯特·布莱在他的经典作品《文案创作完全手册》中,提到了一个特别出名的4U理论,这4U有四个英文单词组成,即(Urgent)急迫感、(Uniqu e)独特性、(Ultra_specific)明确具体和(useful)实际益处。 
(Urgent)急迫感:即给读者一个立即阅读你文章的冲动,例如之前讲到的“制造悬疑”、“八卦猎奇”等方法,都是能制造紧迫感的句式; 
(Unique)独特性:描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现。你的标题看起来是独家、生动有趣的或者是反常理的; 
(Ultra_specific)明确具体:并非泛泛而谈,而是有具体的内容,能够让读者进一步阅读你的文章,例如《如何在一个月之内瘦掉五公斤》要比《如何将自己瘦成一道闪电》更具体,也更容易引起读者的点击欲望; 
(useful)实际益处:你的标题能够给读者实实在在的利益。 
  因此,当你完成一个标题的创作时,可以用4U理论来判定,看看你的标题4U里面表现如何,如果你的标题无法拿到三分或者四分,那么可能你就需要重新修改标题了。  接下来,我们从一些优质的文章中选取部分标题,利用4U的理论打分,大家可以看看什么样的标题算是好的标题?

  
从上表可以看出优秀的标题往往也伴随着高的阅读量,所以在完成标题时候,不妨用4U理论给自己的标题打个分,顺便问自己几个关键的问题: 
  1)你的标题是否生动有趣,能不能引起读者的兴趣? 
  2)你的标题是否独特、有吸引力,能让人眼前一亮呢? 
  3)你的标题是不是过于枯燥、严肃? 
  4)你的标题是否已经具体化了,是泛泛而谈还是圈定了某个具体的领域或者用户群体?  5)你的标题是否能给作者一些启示或者能让读者get到一些知识?

  当然为了避免标题党或者哗众取宠,也应该问问自己:
  1)你的标题是否跟你的文章紧密切合? 
  2)你的标题是否用了一些言过其实的词汇? 
  3)你的标题是否包含可能判定为标题党的词汇?
相信经过以上理论的“锤炼”你一定能get到一个好的标题。
2.标题的长度控制在22个字左右为佳
  除了以上阐述的取标题思路,也要注重标题的“长短”,太短的标题容易说不上重点,太长的标题提高了读者阅读的成本。每个平台的标题长度都会有限制,当然也会有最佳阅读的字数。我们分析了百家号每日阅读量Top500的文章,统计其标题的字数,发现阅读量高的标题一般在22个字左右,大家可以做个参考哦!但具体也要根据大家的内容有所浮动。
3.拒绝夸大其词,向标题党说No!
  “标题党”,特指为博取受众眼球,大肆制作耸人听闻、题文不符的新闻标题。新媒体时代由于传播过程中内容和标题是分离的,用户对内容阅读与否完全取决于标题的吸引力,这就造就了很多新媒体人为了骗取用户的点击采用夸大其词的标题。很多平台都会对标题党加以严惩,我们百家号也一样,拒绝一切标题党的行为,那么什么样的标题会被认为是标题党呢?
  
1)耸人听闻的词汇   包括一些灵异、迷信、夸张的词语,发布者往往利用大众猎奇、追求刺激的心理,涉及到的词语有:“毛骨竦然、恐怖、鬼、深夜、胆小勿点……“等等,这类的标题往往耸人听闻,但点进去的内容都非常的平常。例如标题《闹市路段惊现无头裸尸露出神秘汽车后备箱》,实际上表达的确实如下图片的内容:
  
2)夸大其词的词汇 常见的有:“惊呆了、一定不要、史上最、千万不要、出大事了……”在使用此类词汇的时候,一定要注意措辞,不然很容易被机器判定为标题党哦!比如《男人的手表不一定要奢侈,但一定要有品位》这就是一个合格的标题,但是比如《千万不要和朝鲜女孩搭讪,一定会出大事儿》就是一个彻彻底底的标题党了! 
  3)使用情色、庸俗等词汇 
利用人性的对性、情色等的好奇,发布一些打擦边球的、庸俗的标题,往往标题与实际内容没有任何关系,常令人哭笑不得,常见的词汇有“荒淫好色、偷拍、私密……“例如《大学校长的秘密情史,太让人意外了!》结果呢——大学校长在结发妻子之外,还有整整一屋子各类书籍都是他的情人!Are you kidding me??
  4.那么问题来了,如何取标题&修改标题呢?

  1)仔细阅读文章,总结出你想要的内容,然后提炼出关键词,例如再为本节课在取标题之前,先总结了今天这篇文章的主要内容,提炼出了一段话: 
  “如何判定一个标题是好的标题,拒绝做标题党,给自己撰写的文章取一个优秀而正确的标题。" 
根据主要内容,提炼出来的关键词就是:文章、标题党、取标题、优秀、正确
  2)根据关键词和常用的取标题“套路”组合成题目
  上节课提到了取文章标题常用的12种套路,大家可以根据这12个套路组合关键词(12种套路包括:数字聚焦、八卦猎奇、制造悬念、颠覆常识、善于对比、情感打动、名人效应、借势热点、干货福利、盘点归纳、戳中痛点、善用符号)
  例如用数字聚焦的方法,可以提炼出《三个步骤手把手教你如何写出优秀的标题》,戳中痛点的方法,你可以提炼出《为什么明明写得出一手好文,却无法达到预期的点击?》,名人效应可以提炼出《资深互联网大V教你如何拟10W标题》;而颠覆常识的方法可以提炼出《这样拟文章,你一定会变成标题党》! 
  又比如最近比较火的题材“共享经济”,我们在百家号发现了一些不错的文章,主要内容是共享经济的一些模式、创业风口等等。但标题为《大话共享经济》,呃,不知道大家怎么想,反正百佳看到这个题目就想起了那段写论文的苦逼日子,实在不想点进去。那么如何修改这个题目才能引起大家点击的欲望呢?把眼光移到上面的12种套路,结合你的文章关键词,比如用名人效应的话,你可以考虑共享圈谁最火——无非是滴滴、OFO等,所以你可以把题目变成《“共享经济"还有N个创业风口,把握住了你就是下一个滴滴》,相信有点创业想法的人都会点开你的文章;而利用热点的话你可以看看最近共享经济的热点新闻,比如百佳就搜到了一个“海归女生出租半张床”的热点新闻,也是跟共享经济沾边的新闻,于是你可以借这个热点拟一个标题《90后女海归出租半张床,共享经济还能共享什么?》
  3)利用4U理论和8个问答,选取最佳的文案  自媒体红人咪蒙曾在一个采访中提及,她会将当日写好的文章发出来,让新媒体组的人取标题。每一篇文章背后都会有将近100个标题,然后咪蒙再从中选取5- 
6个标题,放到顾问群里投票,最后再决定用哪一个标题。虽然我们无法达到这样的标准,但至少每次需要时5个以上的标题作为备选,利用4U理论和6个问题,甚至找身边的小伙伴投票,选出一个优秀的标题。
4)最后判定一下是否为标题党,然后就可以愉快的发布文章啦! 
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